研究经济周期的学者发现一个令人困惑的现象:在有的时候,企业家会集体犯错误。
在人们的心目中,企业家应该是最精明的一批人,至少在商业的领域是如此。他们精于计算收益和成本,他们对市场中的信号最敏感,他们对可能的风险有着本能的警觉,更重要的是,他们的眼光比一般人要更宽阔和长远。然而,在某些时刻,这些特质仿佛突然之间在他们身上消失了。
很不幸的是,至少以目前的房地产行业而论,这种现象已经事实上发生了。许家印,现在成了一个人们随便就可以奚落几句的对象。但在以前的文章中,我一直讲一个观点,这个人不是白给的,是一个有想法,想干事的人。特别是在我去过海花岛之后。你可以说他有种种的问题,但他在商业上的精明是不可否认的。其实,不仅仅是许家印,如今陷入困境的房地产大佬们,哪个不是聪明绝顶?但如今,他们集体陷入惨烈的困境之中。他们中有的人,下场可能会很惨。
为什么会这样?也许可以将其称之为扩张期陷阱。
我查了一下,这个词好像没人专门讲过,就算是我提出来的吧。但其基本意思,其实经济学家已经讲得很清楚了。就是说,在经济扩张期,首先是银行信用大规模膨胀,市场上充斥着大量的廉价资金。而大量廉价资金的存在,使企业家失去了对未来进行准确预测的能力。信心处于爆棚的状态,仿佛一切皆有可能。而当紧缩期到来的时候,特别是加上我们特有的行政权力收放自如地发挥作用时,他们的厄运就不期而至的到来了。
上面说的都是经济学意义上的道理。我觉得已经说得足够清楚了,无需赘言。我现在想说的是心理机制层面的问题。在心理层面上,一个关键问题,就是伴随信用扩张而来的赌性膨胀,并误把赌性理解为企业家精神。
从某种意义上说,许家印就是赌,整个房地产行业也是赌,就看胆子够不够大。王健林的一句话,大家可能还记忆如新:“什么清华北大,都不如自己胆子大”。冯仑写过一本书,叫《野蛮生长》,其中分析了中国早期企业家的一些特征。胆子大,天不怕地不怕,勇于冒险,可以说就是这种野蛮精神的一部分。于是,不仅在已有的领域盲目扩张,而且竞相追求多元化发展,义无反顾地闯进自己不熟悉的陌生领域。
但这里有个问题,赌性与冒险精神其实并不是一回事,而在经济扩张期,人们往往把两者混淆在一起。
已故著名社会心理学家、哈佛大学教授麦克莱兰曾长期致力于成就需求的研究,这种成就需求对于人生是很重要的,特别是对企业家而言就更是如此。为此,他还在一些地方开设过专门以企业家为对象的成就需求训练班。特别是在印度这样的发展中国家,据说这种训练班的效果,即在提高企业家成就需求、促进创新的效果上,是很明显的。
但麦克莱兰认为,冒险精神和赌性不是一回事。他对两者做了一个区分。他用套树桩的游戏为例。套树桩游戏就是我们都知道的套圈游戏的原始版。这个套圈游戏大家都很熟悉:依据距离远近,放置若干作为奖品的物品。游戏参与者站在规定位置,投掷塑料圈。套中哪个物品,即可以获得这个奖品。小朋友很爱玩这个游戏。因为这个这个游戏把努力与运气结合在了一起。
麦克莱兰有个很有趣的发现:不同的人,在玩这个游戏时的心态是很不一样的。第一种人,尽量选择距离比较近的目标,以保障能够套上作为目标的物品。第二种人,会仔细地权衡,他们不会站得太近也不会太远。他们往往会认真测量距离,计算站立位置,做到使套圈既不会轻而易举,又可以在努力下取得成功。第三种人,他们会选择站在比较远的地方,套中就算,套不中拉倒。套中了,自己会获得很大的满足感,也会获得别人的羡慕和赞赏。套不中,自己也认赌服输。
在麦克莱兰看来,第一种人往往比较保守,成就需求比较低,或者是冒险精神比较差。第三种人往往是赌性比较强的,遇到点大的事情也往往喜欢豪赌。而第二种人,则是成就需求比较高的人,他们选择的目标往往有相当的挑战性,但同时也有相当胜算的概率。而在这个过程中,他们往往要进行仔细的权衡和慎重的选择。很显然,这也就是人们通常所说的企业家精神。
麦克莱兰发现,在经济比较发达的地方,第二种人比较多,而在经济比较落后的地方,则是第一种和第三种人居多。这样就是人们通常所说的企业家精神的差异吧。麦克莱兰的研究可以给我们一个有益的启示:冒险精神和追求成就,与豪赌是两回事。社会需要做的是,鼓励冒险,但要约束赌性。这就是制度应该起的作用。
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